關(guān)鍵詞的選擇是我們進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的第一步，做網(wǎng)站優(yōu)化的成功與否，很大程度上取決于關(guān)鍵詞的選擇：是否合適？是否正確？事實(shí)上通過研究市場的關(guān)鍵詞需求，你不僅可以使用那些術(shù)語或短語來定位你的網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)，還可以了解更多關(guān)于你客戶需求的整體情況。通過選擇正確的關(guān)鍵詞，我們可以獲得精準(zhǔn)的流量，通過關(guān)鍵詞研究，我們可以預(yù)測需求變化，應(yīng)對不斷變化的市場狀況，并根據(jù)需求調(diào)整我們的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容。通過研究關(guān)鍵詞的方法來獲得市場的變化和客戶需求的變化，不僅準(zhǔn)確而且成本非常低，所以我們一定要從關(guān)鍵詞分析中獲得最大價值，做到以小博大。
　　1.通過收集的數(shù)據(jù)，確定每個關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確價值
　　例如，假設(shè)您的搜索廣告在一天內(nèi)產(chǎn)生了5,000次展示，其中100位訪問者訪問了您的網(wǎng)站，另有3個客戶成交。此關(guān)鍵詞的價值就是3%/5000, 我們選擇關(guān)鍵詞是要選擇轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，而不是展現(xiàn)量高的關(guān)鍵詞。
　　2.測試關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率
　　如果我們的關(guān)鍵詞在搜索引擎上尚未獲得排名，我們可以通過付費(fèi)廣告的方式使我們的關(guān)鍵詞獲得排名，并在競價后臺選用精準(zhǔn)的流量方式，我們通過200-300的點(diǎn)擊量，來看這個關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率的高低，從而判斷關(guān)鍵詞的價值。
　　3.關(guān)鍵詞競爭性分析，關(guān)鍵詞難度分析
　　我們在主要搜索引擎上輸入我們要的關(guān)鍵詞，然后查看搜索引擎給出的結(jié)果，首頁看一下結(jié)果頁面上有多少付費(fèi)廣告，一般來說付費(fèi)廣告越多，關(guān)鍵詞的價值就越大，且關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率也是較高的。這種關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度也較大，所以很多人選擇了付費(fèi)競價的方式來獲取排名。
　　評估關(guān)鍵詞價值的基本過程
　　4.自問
　　關(guān)鍵詞與您網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)嗎？ 當(dāng)搜索使用這些關(guān)鍵詞時，搜索者會在您的網(wǎng)站上找到他們需要的答案么？ 他們會對他們找到的內(nèi)容感到滿意嗎？ 這種流量或訪問者是否能給我們帶來價值或訂單？